Revista Brasileira de Marketing, Vol. 13, No 3 (2014)

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Diga-Me no que Andas e te Direi Quem És: Aspectos de Influência nos Jovens da Classe C Brasileira para Adquirir Automóveis

Rafael Mendes Lübeck, Lucia Helena Andrade Fallavena, Fernando de Oliveira Santini, Cláudio Hoffmann Sampaio

Resumo


o presente trabalho foi elaborado com o intuito de verificar quais aspectos motivam um grupo de integrantes da classe C, pertencentes à geração Y, a realizar a compra ou a manter um automóvel. A pesquisa é relevante em vista da Classe C brasileira estar em expansão econômica e representar um dos maiores potenciais de consumo para bens duráveis, tais como um automóvel. A coleta dos dados foi baseada em um grupo de foco e complementada por entrevistas em profundidade, com indivíduos cuja renda mensal posicionava-se entre R$ 1.064 até R$ 4.561,00 (Neri, 2011). A pesquisa tem como essenciais as considerações de que o consumo de carros na amostra estudada está associado ao sentimento de elevação social, segurança e comodidade.

 

DOI: 10.5585/remark.v13i3.2506


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