Revista Brasileira de Marketing, Vol. 18, No 1 (2019)

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Consumo mágico: um estudo no contexto de torcedores de futebol

Ronan Torres Quintão, Verônica Fujise Pereira, Rafael Antônio Santana Baêta

Resumo


A magia está em todo lugar em um estado difuso, sendo utilizada pelos consumidores para imbuir objetos e experiências de consumo de poderes místicos e sobrenaturais. Entretanto, apesar da magia ser cultivada por meio de práticas ritualísticas, pouco ainda se sabe sobre os rituais de consumo realizados pelos consumidores para revestirem os produtos de poderes mágicos. Por isso, a pesquisa tem como objetivo entender como o consumidor atribui significado mágico ao produto e descrever as práticas de consumo realizadas pelos consumidores que revestem o produto de poder mágico. Para atingir os objetivos da pesquisa, foram utilizados os conceitos de pensamento mágico e ritual de consumo, sendo realizadas 10 entrevistas fenomenológicas com torcedores de time de futebol. Os dados qualitativos foram analisados utilizando-se a abordagem hermenêutica. Como resultado, a pesquisa explica como o consumidor atribui poder mágico ao produto por meio do (1) ritual de escolha do produto, (2) ritual de revestimento do pensamento mágico, (3) ritual de uso do produto mágico. A magia se manifesta na prática de consumo dos torcedores sem se chocar com a realidade, fazendo parte do fenômeno social experenciado pelo consumidor. Dessa forma, a pesquisa amplia o entendimento sobre magia e pensamento mágico, incorporando novos achados aos estudos no campo da cultura de consumo.




ReMark, REMark, Rev. Bras. Mark., São Paulo, SP, Brasil. e-ISSN: 2177-5184

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