Revista Brasileira de Marketing, Vol. 18, No 1 (2019)

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VIVÊNCIAS DE UMA CAMPANHA PARA AFIRMAÇÃO DE IDENTIDADE DE UMA UNIDADE UNIVERSITÁRIA FEDERAL NO INTERIOR DE UM ESTADO BRASILEIRO

Silvane Brand Fabrizio, Cleomar Marcos Fabrizio, Fernanda Buriol, Damaris Casaroto

Resumo


O presente artigo visa apresentar as vivências oriundas de uma campanha identitária, iniciada no ano de 2013. A campanha surgiu do interesse em consolidar a imagem de uma universidade federal, presente por meio de um centro de educação superior, junto à comunidade local. O centro é dividido entre dois municípios, tendo sido implantado no ano de 2006. A partir de então, criou-se a cultura de a comunidade reportar-se à unidade de educação superior usando o nome do centro, isolando-se da referência à universidade federal a qual esse centro pertence. Realizou-se um estudo explicativo do tipo estudo de caso. São apresentados aspectos históricos da implantação da unidade de ensino, a elaboração e os desdobramentos da campanha, os resultados alcançados até o presente momento, além das aspirações concernentes.




ReMark, REMark, Rev. Bras. Mark., São Paulo, SP, Brasil. e-ISSN: 2177-5184

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